Vacanze 2025: I dati, le preferenze e le tendenze della prossima estate

Siamo in piena primavera e cresce la voglia di partire: secondo l’Osservatorio Compass 2025, ben 2 italiani su 3 stanno pianificando la propria vacanza estiva già dai primi mesi del 2025. Non più solo mare e relax: i viaggi culturali, le mete a lungo raggio e le nuove soluzioni di pagamento flessibili stanno rivoluzionando il modo di organizzare le vacanze.

Vediamo in dettaglio i dati, le preferenze, le tendenze e le strategie di spesa per le vacanze 2025.

Quanto spenderanno gli italiani per le vacanze nel 2025?

La spesa media stimata è di 1.130 euro a persona, secondo l’Osservatorio Compass. Un dato significativo, ma che varia in base alla destinazione e alla durata del soggiorno:

• Fino a 1.600 euro per vacanze oltre le 8 notti
• Quasi 1.900 euro per viaggi extraeuropei
• Circa 1.000 euro per vacanze brevi (3-4 notti)

Questi dati indicano un leggero aumento rispetto al 2024, con quasi un terzo dei viaggiatori che prevede di spendere di più, specialmente per spostamenti e alloggi.

Dove andranno in vacanza gli italiani nel 2025?

Il mare si conferma la meta più amata da tutte le fasce d’età, scelto dal 48% degli italiani. Ma non mancano alternative:

• Viaggi itineranti (on the road, camper, tour guidati): 16%
• Montagna: 12%
• Città d’arte: 7% – particolarmente amate dalla Gen Z

NB: Viaggi culturali: gran parte degli italiani intende fare un’esperienza culturale nei prossimi mesi.

Cresce l’interesse per le esperienze personalizzate e per il mix tra relax e scoperta. Le nuove generazioni prediligono la flessibilità e l’avventura, mentre i Boomer preferiscono luoghi tranquilli e poco affollati.

Prenotazioni: quando e come si organizza la vacanza?

A gennaio 2025 solo il 10% aveva già prenotato, ma il 74% degli italiani lo ha fatto e continuerà a farlo nei mesi successivi. Interessante notare le differenze tra fasce generazionali:

• La Gen Z tende a prenotare last minute (19%) o a non prenotare affatto (8%)
• I Millennials e i Gen X pianificano con più anticipo per risparmiare e garantirsi offerte migliori

Sul fronte modalità di prenotazione, i dati parlano chiaro:

• 65% prenota in autonomia online
• Il dato sale al 79% tra i più giovani (Gen Z)
• Le generazioni più adulte preferiscono ancora le agenzie viaggi e tour operator

Le funzionalità più richieste al momento della prenotazione sono:

• Cancellazione gratuita last minute (56%)
• Sconti immediati del 10%
• Opzioni All-Inclusive o personalizzate (pacchetti esperienziali, family-friendly, ecc.)

Nuove tendenze: il BNPL (Buy Now Pay Later) entra nel turismo

Sempre più italiani scelgono di dilazionare il pagamento delle vacanze. Il Buy Now Pay Later (BNPL) è considerato interessante dal 26% degli intervistati, percentuale che sale tra chi prenota con largo anticipo (fino al 43%).

Questo strumento consente di pagare in più rate senza interessi, e si rivela particolarmente utile per:

• Pacchetti esperienziali e viaggi a lungo raggio
• Vacanze in famiglia numerosa
• Viaggiatori giovani con meno liquidità immediata

Il BNPL non è solo una comodità: rappresenta anche un alleato strategico per il settore turismo, perché aumenta il valore medio della transazione e favorisce decisioni più rapide.

Come cambia il comportamento del viaggiatore nel 2025?

Rispetto agli anni passati, emergono nuove abitudini e comportamenti:

• Gli italiani variano spesso meta: solo il 15% torna sempre negli stessi luoghi, mentre il 47% cambia ogni anno
• I ponti primaverili (Pasqua, 25 aprile, 1° maggio) saranno occasione di mini-vacanze per più di 1 italiano su 4
• La ricerca dell’equilibrio tra novità e risparmio guida le scelte, soprattutto tra le famiglie

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